Аналіз ринку стрімінгу в Німеччині: HBO Max демонструє вражаюче зростання у другому кварталі 2026 року
Аналіз ринку стрімінгу в Німеччині у другому кварталі 2026 року: HBO Max демонструє вражаюче зростання, а конкуренція між Netflix та Amazon Prime Video загострюється.
Німецький ринок стрімінгу переживає період значних змін. Компанія JustWatch, що спеціалізується на аналізі даних, опублікувала свій останній звіт, в якому представлено глибокий аналіз використання стрімінгових платформ у другому кварталі 2026 року. На основі приблизно 7 мільйонів взаємодій користувачів на різних платформах, звіт показує суттєві зміни у співвідношенні сил серед майже 200 доступних SVOD-провайдерів. Нижче наведено основні результати цього дослідження.
Вражаючий старт HBO Max та запекла конкуренція на ринку
Серед найзначніших новин року – швидке зростання HBO Max, який лише через два квартали після свого запуску 13 січня 2026 року вже досягнув 3% ринкової частки. Платформа здобула ще один відсоток лише за останній квартал, що робить її найшвидше зростаючим провайдером у цьому році.
Водночас, колишня перевага лідерів ринку, Amazon Prime Video та Netflix, зникла. Обидві платформи наразі мають по 24% ринкової частки і ведуть запеклу боротьбу за першість. Netflix зумів зберегти свої показники на рівні минулого року, тоді як Amazon втратив 4% у порівнянні з попереднім роком – це найбільше зниження серед усіх великих стрімінгових сервісів.
Локальні німецькі платформи також опинилися під тиском: RTL+ зазнав втрати у 1% у другому кварталі, тоді як такі відомі сервіси, як MagentaTV та Joyn+ (по 2% ринкової частки), борються за збереження своїх позицій проти потужної міжнародної конкуренції.
Огляд ринкових часток SVOD у другому кварталі 2026 року
У таблиці нижче наведені актуальні ринкові частки, зміни за квартал та річні порівняння для найважливіших стрімінгових платформ у Німеччині:
| Стрімінг-платформа | Ринкова частка (Q2 2026) | Зміна за квартал (Q1 → Q2 2026) | Зміна за рік (Q2 2025 → Q2 2026) | |------------------------|-----------------------------|------------------------------------|------------------------------------| | Amazon Prime Video | 24 % | Стабільно | -4 відсоткових пункти | | Netflix | 24 % | Стабільно | -1 відсотковий пункт | | Disney+ | 18 % | Стабільно | +1 відсотковий пункт | | Apple TV | 9 % | Стабільно | +1 відсотковий пункт | | WOW / Sky Go | 7 % | +1 відсотковий пункт | Стабільно | | Paramount+ | 5 % | -1 відсотковий пункт | -1 відсотковий пункт | | RTL+ | 4 % | -1 відсотковий пункт | -1 відсотковий пункт | | HBO Max | 3 % | +1 відсотковий пункт | N/A (Запуск 13.01.2026) | | Joyn+ | 2 % | Стабільно | Стабільно | | MagentaTV | 2 % | Стабільно | Стабільно | | Інші провайдери | 2 % | -2 відсоткові пункти | -2 відсоткові пункти |
Примітка до методології: Значення платформ округлені до найближчого цілого відсотка. Платформи з коливаннями менше ±0,5 відсоткових пунктів вважаються стабільними або незмінними.
Візуальний аналіз стрімінгових відносин у Німеччині
Графічне зображення нижче ілюструє актуальні відносини сил між різними провайдерами на німецькому ринку у другому кварталі 2026 року.
Часті запитання щодо ринкових часток стрімінгу у Q2 2026
Яка стрімінгова служба є лідером на ринку Німеччини? У другому кварталі 2026 року Netflix та Amazon Prime Video ділять лідерство з ринковою часткою по 24%.
Наскільки успішним був запуск HBO Max у Німеччині? Запуск пройшов дуже успішно: лише через два квартали після старту HBO Max вже має 3% ринкової частки.
Як розвиваються німецькі стрімінгові платформи, такі як RTL+ чи Joyn+? Німецькі платформи зазнають значного тиску: RTL+ втратив 1% у квартальному порівнянні, а Joyn+ і MagentaTV стабільно тримаються на 2%.
