NBA Будинки по всьому світу прагнуть привернути глобальну увагу до фіналів ліги

Як баскетбольні фанати з усього світу спостерігають за фіналами НБА, ліга намагається вивести їх з власних домівок у свої "будинки".

Фанати в Бразилії, Мексиці, Канаді, Австралії, Японії та Індії мали можливість відвідати різні "NBA Houses", в рамках зусиль ліги створити більше ніж просто мимовільний інтерес глобальної аудиторії до ігор в США. Ті, хто відвідує, можуть, залежно від масштабу локації, зустріти колишніх гравців, взяти участь у іграх і турнірах, а також насправді спостерігати за постсезонними матчами. "NBA House" в Японії, який пропонував понад 11,000 квадратних футів і спонсорувався Amazon, Emirates, 2K, NTT Docomo та Bandai, став першим випадком, коли НБА організувала таку атракцію в країні.

"Так багато наших фанатів ніколи не зможуть потрапити на арену," говорить Келлі Флатов, виконавчий віце-президент глобальних подій НБА, під час недавнього інтерв'ю. "Однією з важливих речей для нас є привнести автентичний досвід НБА по всьому світу. NBA House — це один зі способів зробити це."

Ліга вже кілька років організовує NBA Houses по всьому світу, але ніколи міжнародна присутність не була настільки важливою для спортивних ліг США. НБА, НФЛ, НХЛ та МЛБ щороку відправляють деякі зі своїх команд грати кілька матчів за кордоном. Проте, щоб виростити справжню глобальну фан-базу, потрібно значно більше зусиль.

Фан-івенти не є універсальними. У Бразилії "Будинок" охоплював понад 6,000 квадратних метрів досвіду, включаючи півплощадку та перегляд фінальних матчів. У Мексиці фан-івент проходив з 3 по 8 червня в Parque Aztlán — дуже близько до атракціону. Спонсорами були AT&T, Mazda, Wendy’s та Prime Video. Омар Чапарро, Діана Бовіо, Газ Алазракі та Даніло Галлінарі були серед учасників, разом із Бумером, маскотом Індіана Пейсерс. А в Монреалі перегляд матчів був запланований на другий та третій фінальні ігри, а фанати могли відвідати спеціальну зону WNBA Champions, пов’язану з розширенням ліги в Канаді.

Розташування Будинків частково пов’язане з даними НБА про інтерес аудиторії за межами США. Наприклад, Бразилія стала одним з найважливіших ринків НБА для залучення фанатів, і це найбільша роздрібна присутність ліги за межами США та Китаю. Дослідження НБА показує, що ліга має 13 мільйонів фанатів GenZ у Мексиці. Ліга зафіксувала 30% зростання фанатів НБА в Квебеку з 2023 року.

Серед показників, які моніторить ліга, говорить Флатов, є реакція фанатів та продажі товарів через роздрібних партнерів.

Ключовим моментом стратегії є не надання фанатам одного й того ж досвіду по всьому світу. "Кожен ринок різний. Є різна бізнес-культура, різні типи фанатів," говорить Рауль Заррага, старший віце-президент і керівник операцій НБА в Латинській Америці та Канаді під час інтерв'ю, в якому він стояв перед одним з атракціонів у Parque Aztlán. "Є різні ринки, різні види контенту, які вони хочуть бачити, різні види цифрових платформ," додає він.

Оскільки NBA House має на меті залучити сім’ї з дітьми, ліга отримує можливість перетворити молодь на фанатів, говорить виконавчий.

Чи може NBA House з’явитися у вашій частині світу? "Ми будемо продовжувати шукати нові ринки та міжнародні можливості," говорить Флатов.