Penske Media Corporation придбала залишкові бренди Vox Media, включаючи The Verge

Penske Media Corporation придбала Vox Media, об'єднавши цифрові медіабренди групи в новоствореному видавничому підрозділі під назвою PMX.

Угода об'єднує портфель PMC — до якого входять такі назви, як Variety, Deadline, The Hollywood Reporter, Rolling Stone, Billboard, WWD, Robb Report, Sportico, SHE Media та IndieWire — з брендами Vox Media The Verge, Eater, SB Nation, Thrillist, POPSUGAR, The Dodo та Punch, а також її рекламними та даними бізнесами, а також бізнесами студії та креативних послуг.

Фінансові умови угоди не були розкриті.

Ця угода є ще одним великим кроком до консолідації в цифровому видавництві та подальшого розширення охоплення PMC в сферах розваг, технологій, спорту, їжі, моди, краси та культури. За словами компанії, об'єднаний портфель охоплюватиме більше 25 брендів, досягатиме сотень мільйонів споживачів щомісяця, проводитиме більше 300 живих подій щорічно та експлуатуватиме значну рекламну та дану інфраструктуру через концертний ринок Vox та платформу даних Forte.

Угода відбулася на фоні років реструктуризації в цифрових медіа. Раніше Vox Media продала New York Magazine, The Cut, Vulture та мережу подкастів Vox Media компанії Lupa у 2025 році. З угодою PMC, більшість того, що залишилося з операційного портфеля Vox Media, тепер переходить під власність Penske.

Для управління об'єднаним видавничим бізнесом PMC найняла колишнього президента Vox Media Райана Поли як президента PMX. Поли провів більше 15 років у Vox Media і відіграв ключову роль у розширенні підписних бізнесів компанії, операцій з подкастами, живих подій та рекламних продуктів.

"Ці різні цифрові бренди приносять з собою високо залучені аудиторії, доповнюють наш існуючий портфель, зміцнюють нашу пропозицію контенту та розширюють можливості для сотень живих подій, які PMX буде проводити щороку", — сказав президент PMC Крейг Перро в заяві.

Засновник і генеральний директор PMC Джей Пенске описав придбання як довгострокову інвестицію в цифрове видавництво та медіабізнеси, орієнтовані на бренди.

Створення PMX відображає ширшу стратегію, яка все більше підкреслює масштаб, живі досвіди, відносини з першими партіями аудиторії та різноманітні джерела доходу, що виходять за межі традиційної реклами. Об'єднана компанія охоплюватиме сектори, що варіюються від розваг і музики до технологій, спорту, розкоші, їжі, краси та мистецтва.

На додаток до призначення Поли, виконавчий директор PMC Том Фінн стане головним операційним директором PMX, зберігаючи свої існуючі обов'язки, а давній фінансовий виконавчий директор PMC Кен Делальказар займе посаду фінансового директора нового підрозділу.

Придбання зміцнює позицію PMC як одного з домінуючих консолідаторів у сучасних медіа. Протягом останнього десятиліття компанія зібрала портфель, який включає не лише великі видавничі бренди, а й розважальні активи та бізнеси живих подій, такі як Золоті глобуси, SXSW, Американські музичні нагороди та Академія кантрі-музики.

З додаванням брендів та технологічних активів Vox Media, PMC позиціонує PMX як те, що вона називає "найбільшим видавцем у цифрових медіа", ставлячи ставку на те, що масштаб, дані аудиторії, преміум-події та сильні категорійні бренди можуть забезпечити стійкий шлях вперед для цифрового видавництва в часи, коли багато медіакомпаній продовжують боротися зі зниженням трафіку та зростаючою конкуренцією з платформ відкриття на базі штучного інтелекту.

LionTree виступала фінансовим радником Vox Media, а Clifford Chance US — юридичним радником у зв'язку з угодою.