A24 переживе backlash штучного інтелекту, але деякі переконані, що компанія "продала свою душу"

A24 отримала свій перший досвід backlash штучного інтелекту в 2024 році, коли випустила постери, створені AI, для "Громадянської війни", яка стала її найдорожчим релізом на той момент. Чому фільм про фотоjournalism використовував штучно згенеровані зображення для його просування? Хіба у цього фільму не було достатнього бюджету, щоб не використовувати AI для маркетингу? Чи нічого не навчилися вони від першого фільму режисера Алекса Гарленда "Експеримент"? Інші просто ненавиділи те, що вони бачили, за принципом.

Хоча цей backlash стався незабаром після ворожнечі, спрямованої на AI під час страйків сценаристів і акторів у 2023 році, керівництво A24, безумовно, повинно було знати, що це може стати можливістю знову.

У понеділок A24 та Google DeepMind оголосили про партнерство, яке включає інвестиції в розмірі 75 мільйонів доларів від Google, що призначені для дослідження розробки AI-робочих процесів для зйомок. IndieWire намагалася внести деякий контекст у те, що насправді є ця угода, повідомляючи, що це було строго дослідницьке партнерство, а не угода про виробництво, що не включало жодних вимог щодо виробництва фільмів або інших конкретних AI-проектів, і що моделі не будуть навчатися на інтелектуальній власності A24.

Але, як ми пізніше зазначили в окремій статті, доступ до внутрішнього процесу A24 є, по суті, всім. Тісно охоронювана культура A24 часто вважається тим, що призвело до успіху компанії та її культурного капіталу. Запрошення технологічних братів AI Google на цю священну землю, яка допомогла зробити Баррі Дженкінса, Арі Астера, Грету Гервіг, Джейн Шоенбрун і тепер Кейн Парсонс відомими іменами, просто не сидить правильно з будь-ким, хто витратив 40 доларів на свічку A24.

"Чортові невдахи. Час фільмовим братам перестати глумитися над цією середньою виробничою компанією," - йшлося в одному з коментарів до недавнього твітту, що просував трейлер A24 для "Дебюту", фільму Джесі Ейзенберга, який абсолютно не має нічого спільного з AI і, безумовно, не заслуговує на таку критику. "Ви жарт і ганьба кінематографу. Удачі з заповненням тих місць," - йшлося в іншому.

Не важко знайти незадоволені коментарі на статтях IndieWire, коли ми пишемо про AI, але навіть ми були шоковані деякою ворожістю, яку ми побачили щодо новин.

"Прикрасьте це, як хочете, A24 просто продала свою душу." "NEON завжди був найреальнішим." "Так розчаровано. AI може і ніколи не зможе створити мистецтво. Чим швидше цей міхур лопне, тим краще." "НІ A24! Ви були обраними!" "Прощавай A24, у мене немає часу чи енергії, щоб виправдовуватися за компанію, яка намагається маскуватися під виробничу компанію." "Сподіваюся, ви знаєте, що ці ненависні коментарі - це не просто PR-сплеск і не зникнуть. Ми справді ненавидимо AI. Це поганий крок."

Актриса та кінорежисерка Джастін Бейтмен, яка була серед найактивніших критиків AI в Інтернеті під час страйку WGA у 2023 році, також висловилася в зв'язку з оголошенням Google DeepMind.

Дуже розчаровує, що компанія, яка щойно насолоджувалася тріумфальними касовими зборами рішуче анти-AI фільму Кейн Парсонса "BACKROOMS", уклала таку угоду.

Усі режисери A24 повинні бути готові до того, що ваші фільми будуть змінені проти вашої волі з цією угодою. Google - це компанія… https://t.co/bJ2CRPzq9c

— Джастін Бейтмен (@JustineBateman) 22 червня 2026 року

Звинувачення Бейтмен щодо зміни фільмів "проти вашої волі" є безпідставним припущенням, але воно підкреслює глибоку недовіру людей, коли вони чують про участь AI в мистецтві в будь-якій формі.

A24 надала заяву Wired на початку цього тижня, повторивши, що її партнерство з Google DeepMind є дослідницьким і що вона ніколи не буде сприймати свої відносини з кінематографістами як належне. A24 бачить це як засіб надати творцям доступ до наступної хвилі інструментів, так само, як це завжди робила, а не для того, щоб зобов'язувати їх, що робити, або змінювати їхню роботу:

"Це дослідницьке партнерство. Ми працюємо пліч-о-пліч з дослідниками DeepMind, щоб навчатися, ітеративно працювати і створювати, маючи активну роль у формуванні нових інструментів і робочих процесів. Наші відносини з нашою аудиторією - це те, що ми не сприймаємо як належне. Це партнерство існує, тому що ми хочемо диктувати, які інструменти будуть створені для художників, і щоб у них був голос у їх формуванні, а не щоб їм просто передавали інструменти. Ми б воліли мати місце за столом, ніж бути на узбіччі."

Заперечення буде в тому, що будь-яка форма AI може або повинна розглядатися як крадіжка і є слизьким схилом до позбавлення людей роботи. Інші вказали на недавні коментарі Парсонса про AI, що режисер "Backrooms" назвав AI "креативним гниттям" і що йому в цілому менш цікаво те, що створено ним.

Це не допомагає, що драма A24 відбувається на фоні того, що Amazon MGM відмовилася від прав на "Штучний", новий фільм Лука Гуаданьїно, який майже завершений і є історією в стилі "Соціальної мережі" про Сема Альтмана з OpenAI, розповсюдження якого A24 тепер відмовилася. Це підняло більші питання про участь технологій у будь-якій голлівудській студії, і на деякий час здавалося, що A24 була вище Disney, яка тісно співпрацює з OpenAI, або Lionsgate, яка навчає моделі Runway з їхньою інтелектуальною власністю.

Історія свідчить, що A24 може легко пережити цю суперечку. Вона щойно мала найбільший касовий успіх в своїй історії з "Backrooms", і у неї є плани на горизонті, які включають фільм Криса Хансена та "Зловити хижака" "Primetime" з Робертом Паттінсоном, фільм "Elden Ring" від Гарленда, біографію Ентоні Бурдена та відкриття сьогодні, сенсацію Санденса Олівії Уайлд "Запрошення".

Але просто запитайте MUBI, як суперечки щодо фінансування та інвестицій можуть розвиватися протягом тривалого часу і назавжди змінити сприйняття компанії серед деяких з її найвідданіших прихильників. A24 не матиме проблем з придбанням або розробкою фільмів з цікавими кінематографістами через це, але вони раптово здаються набагато менш крутішими.