FOX та Toonstar вважають бренди та творців наступними анімаційними студіями

Анімація, що керується творцями, знайшла потужного нового союзника.

FOX Advertising та Toonstar оголосили про стратегічне партнерство в четвер, яке має на меті вивести анімацію, що керується творцями, в рекламний мейнстрім, поєднуючи можливості продажу та розподілу FOX з технологічно орієнтованою моделлю виробництва анімації Toonstar.

Ця угода створює можливості для брендів спонсорувати існуючі анімаційні серіали, фінансувати проекти творців або розробляти оригінальні франшизи на основі персонажів, які призначені для розширення в мерчандайзинг, ігри, видавництво та інші бізнеси.

Для Toonstar це партнерство є значним підтвердженням моделі, побудованої навколо анімації, орієнтованої на цифрові платформи, створеної для таких платформ, як YouTube.

“Ми приносимо анімацію, що керується творцями, на рекламну інфраструктуру FOX,” сказав генеральний директор та співзасновник Toonstar Джон Аттанасіо в інтерв'ю IndieWire. “Це означає, що бренди можуть увійти в анімацію, що керується творцями, в спосіб, в який вони раніше не могли.”

Заснована колишніми керівниками Disney та Warner Bros. Джоном Аттанасіо та Луїзою Хуанг, Toonstar зайняла позицію на перетині економіки творців та виробництва анімації. Компанія розробляє анімаційні проекти з цифровими творцями та інтернет-талантами, включаючи майбутній серіал “Fried” від коміка та творця Найджела Нга, відомого як Дядя Роджер.

Партнерство з FOX створює два основних шляхи для рекламодавців.

Перший є відносно простим: бренди можуть спонсорувати існуючі серіали Toonstar та проекти, що керуються творцями. Аттанасіо зазначив, що рекламна інфраструктура FOX має допомогти збільшити можливості монетизації для цих шоу, створюючи більший рекламний ринок навколо зростаючого портфоліо Toonstar.

“Чим більше таких анімаційних шоу ми робимо, тим більше ви починаєте будувати те, що по суті є мережею анімації YouTube,” сказав він.

Другий шанс є потенційно більш трансформаційним. Замість того, щоб просто спонсорувати контент, бренди можуть безпосередньо брати участь у його створенні.

Аттанасіо описує ці проекти як “брендовані оригінали” — світи, що керуються персонажами, розроблені в співпраці з рекламодавцями, які запускаються як розважальні продукти, перш ніж розширитися в більш широкі франшизи інтелектуальної власності.

“Більше брендів бачать себе як студії в певному сенсі,” сказав він. “Вони хочуть насправді співпродукувати світ персонажів. Це дійсно використовує контент як маховик.”

Ця концепція відображає ширшу зміну, що відбувається в медіа та маркетингу, оскільки компанії все більше дивляться за межі традиційної реклами в бік власної інтелектуальної власності та спільнот аудиторії.

Партнерство також підкреслює ще одну зміну, що формує анімацію: швидкість.

Історично, цикли виробництва анімації ускладнювали реагування на культурні моменти в реальному часі. Toonstar вважає, що досягнення в технології виробництва змінили цю ситуацію.

“Ви традиційно могли це робити з інфлюенсерами та творцями живого дії, тому що контент є актуальним і зрозумілим,” сказав Аттанасіо. “Ви дійсно не могли цього зробити з анімацією.”

Toonstar стверджує, що їхня власна виробнича система, Ink & Pixel, дозволяє компанії швидко виробляти анімацію, щоб працювати в темпі соціальних медіа та графіків публікацій на YouTube. Компанія стверджує, що може випускати епізоди з щотижневою частотою, враховуючи зворотний зв'язок аудиторії в майбутніх випусках.

Цей зворотний зв'язок підтримується ще однією технологічною платформою Toonstar під назвою SPOT, яка аналізує поведінку аудиторії та дані залучення.

Згідно з Хуанг, система допомагає творцям зрозуміти не лише хто дивиться, але й чому певні персонажі, сюжетні лінії, вибір темпу та творчі рішення резонують з аудиторією. Ці інсайти можуть бути потім враховані в майбутніх епізодах та поділені з рекламодавцями, які шукають глибше розуміння прихильності аудиторії.

“Сигнали аудиторії переводяться назад у розвиток шоу,” сказала Хуанг. “Через швидкість, з якою ми розвиваємо, ми можемо реагувати на ці сигнали аудиторії.”

Оголошення відбулося в той час, коли великі медіа-компанії все більше приймають контент, що керується творцями, та стратегії прямого розподілу споживачам. Це також відбувається на фоні ширших змін у ландшафті стрімінгу, включаючи нещодавно оголошене придбання FOX компанії Roku, угоду, яка значно розширює досяжність компанії в стрімінгу з підтримкою реклами.

Для Аттанасіо узгодження між Toonstar та FOX відображає зростаюче визнання того, що цифровий контент, що керується творцями, більше не є нішевою категорією, а стає дедалі важливішою частиною екосистеми розваг.

“Ми вважаємо, що це важливо, тому що саме тут знаходяться аудиторії,” сказав він. “Особливо мілленіали та покоління Z. Це те, де вони є.”

Компанії продемонструють партнерство на Cannes Lions наступного тижня.