Модель не має значення: всередині гонки за платформу AI для виробництв, яку хочуть використовувати кінематографісти

Якщо ви їхали по шосе 405 у Лос-Анджелесі минулого місяця, ви, напевно, бачили кілька розмитих білбордів для Artlist, платформи штучного інтелекту, яка найбільше відома своєю бібліотекою музики для стоків на основі AI. Білборди рекламували те, що виглядало як ще один новий стример з контентом під назвами "Обман", "Послідовність" та "Жахливі люди", з єдиним описом "Стрім з 1 червня" та без жодних інших деталей про те, що це таке, хто їх створив або про що вони. Перейдемо до 1 червня, і Artlist замінив ці білборди новими, на яких було написано: "Не стрімінгова служба, а та, що підтримує вашу".

Artlist цього місяця запустив свій власний флагманський інструмент виробництва на основі AI, який розроблений для того, щоб взяти найкраще з усіх інших моделей AI, будь то Seedance, Kling, Midjourney, Veo 3 та (в один момент) Sora, і поєднати їх з більш традиційними інструментами постпродакшну. Ідея полягає в тому, що, хоча генеративні моделі AI стали дійсно просунутими у створенні зображень, технологічні платформи не розробляли їх спеціально для кінематографістів. Вони створені з урахуванням мас, щоб легше створювати "AI-сміття", і саме більш нюансовані потреби кінематографістів були залишені поза увагою.

"Люди в креативній індустрії стурбовані тим, що AI стане тим, хто керуватиме творчим процесом у майбутньому, тоді як насправді правда в тому, що AI є таким же хорошим, як і люди, які насправді є творчими та компетентними і мають бачення для створення контенту", - сказала Йоланд Ян, генеральний директор та засновник ComfyUI, платформи виробництва AI з відкритим кодом, спрямованої на кінематографістів і розробленої для вирішення цієї проблеми. "Весь світ буде заповнений однокадровим, одноразовим AI-сміттям, і єдиний контент, який в кінці виділятиметься, буде з найвищою якістю контролю та креативності".

Ян описує процес генерації відео на основі AI досі як трохи схожий на гру в ігровий автомат. Напишіть запит на те, що ви хочете, подивіться, що модель видає, уточніть і повторюйте, повторюйте, повторюйте. Що Artlist хоче зробити, так це побудувати платформу, яка працює так, як завжди працювали кінематографісти, щоб надати їм більше контролю над моделлю і дозволити їм точно налаштувати те, що вони хочуть, без необхідності безкінечно уточнювати запити.

Джошуа Девіс, головний директор з інновацій Artlist, говорить, що остаточною метою їхньої платформи Artlist Studio є "позбутися запитів". Це про спілкування та роботу так, як це робив би справжній режисер на знімальному майданчику, передаючи емоції, наміри та вибір персонажа, а не потрібно кожного разу описувати візуально кожен елемент для кожного кадру.

"Для всіх нудних модних слів, таких як послідовність, [це] насправді більше про те, як ви раніше робили фільми", - сказав Девіс IndieWire. "Були люди, які робили настроєві дошки, люди, які займалися кастингом, і люди, які займалися костюмами. Ми всі робили це так, тому що виявили, що це ефективно протягом останніх 100 років кіновиробництва, але також тому, що це спосіб, який нам подобався, і дозволяв усім різним креативним елементам об'єднуватися".

Кампанія білбордів Artlist повинна привертати увагу, але вони не єдині, хто намагається привернути увагу кінематографістів.

Оскільки AI вибухнув і швидко розвивається, так само і гонка за платформу, яку кінематографісти насправді хочуть використовувати та визнавати. ComfyUI, безумовно, є нинішнім стандартом галузі, відкритою платформою, яка сама по собі є програмним забезпеченням для виробництва, але також може бути налаштована так, щоб інші інструменти для редагування відео могли будуватися на її основі. Flora - ще одна платформа програмного забезпечення AI, яка нещодавно запустила свого власного AI-креативного партнера.

Інші інструменти, такі як Higgsfield, Fal і Replicate, також агрегують десятки моделей AI разом. І якщо цього недостатньо, багато студій створюють свої власні робочі інструменти, пристосовані до своїх власних потреб і талантів. Amazon на конференції AI on the Lot минулого місяця оголосив про свою власну внутрішню платформу під назвою Project Nara, яка була розроблена як робочий процес, що допомагав створити три анімаційні серії, схвалені студією (поки одна не вийшла після негативної реакції).

Отже, поки гонка за виробництво генеративних відеомоделей вищої якості продовжиться, справжня гонка озброєнь, яка буде важливою далі, - це які з цих інструментів, що використовують усі доступні моделі, є найзручнішими у використанні та найкраще відтворюють відчуття фактичного створення фільмів.

"Оскільки індустрія стає більш складною, моделі стануть кращими в конкретних завданнях і більш різноманітними. І я думаю, що людям буде потрібна допомога у навігації по цьому ландшафту", - сказав Чарлтон Робертс, технічний директор Flora. "Ми пропонуємо понад 200 моделей. У нас є точка зору про те, в чому кожна з цих моделей хороша і на що вам слід звернути увагу, коли ви обираєте різні моделі, але ми не вважаємо, що справжнім креативам потрібно буде знати, оскільки моделі стають кращими і спеціалізованими, їм не потрібно буде знати, яка модель краща в чому".

Щоб побачити деякі з цих інструментів у дії, їхні розробники вважають, що це може допомогти перетворити багатьох скептиків AI на прихильників. Платформи мають робочі, перетягувані часові лінії, у них є ключові кадри та таблиці пошуку, так що ви можете зберігати дизайни персонажів і фони, і вони використовують інтуїтивну мову, так що ви можете написати щось таке просте, як "зробіть його танцювати", а не щоразу прописувати, кого ви маєте на увазі під "ним".

І, звичайно, кожен інструмент має свої сильні сторони та переваги.

Девіс каже, що Artlist Studio розроблено для "усунення рендерингу" без жертвування креативом, і він нарікає на інші агрегатори, які, на його думку, кидають вам цілу кухонну раковину і вимагають, щоб ви були інженером даних, щоб розібратися. Flora інтегрується з іншими додатками так, що ви можете ділитися своїм робочим процесом з командою або навіть публічно, а Робертс вважає, що вони не є компанією AI, а "компанією інтерфейсів", яка зустрічає людей там, де вони є. А ComfyUI працює як шар поверх інших розширень, які студія може створити, до того, що такі компанії, як InterPositive Бена Аффлека, тепер належить Netflix, створюють свої власні інструменти на основі відкритого коду ComfyUI.

Пол Трілло, кінематографіст з AI-студії Asteria, працює над своїм власним внутрішнім програмним забезпеченням під назвою Continuum, яке моделюється на основі того, як він і його команда хочуть працювати. Він хотів створити "After Effects для AI", і, створивши щось, що налаштоване під їхні робочі процеси, вони можуть швидко навчити людей, як використовувати інструменти AI, коли немає часу, щоб ознайомити їх з інтерфейсом, таким як Comfy або Flora, і вони можуть постійно оновлювати його на ходу, щоб відповідати своїм потребам.

"Ці речі, до яких ми звикли, елементи управління, до яких ми звикли як кінематографісти, VFX-художники, аніматори, просто не надавалися в такій мірі, і інтерфейс для них не був обов'язково інтуїтивним", - сказав Трілло. "Я дійсно захоплююся тим, наскільки інтуїтивним можна зробити щось, і наскільки приємним можна зробити досвід?"

Якщо вони ще не подумали про це, великі студії незабаром почнуть думати точно так, як Трілло про AI. І він, і Ян сказали, що багато великих кінокомпаній вже будують свої власні платформи або вивчають доступні їм варіанти, навіть якщо вони не є такими публічними, як це нещодавно зробив Amazon. Для Disney, ймовірно, партнерство компанії з OpenAI перед тим, як вона відмовилася від Sora, було призначене для того, щоб допомогти реалізувати цей робочий процес AI, але тепер вона буде шукати інші рішення.

Девіс сподівається, що під час своїх зустрічей з представниками студій вони розглядають ці інструменти не для того, щоб зробити все дешевше і швидше, а тому що насправді хочуть покращити свої виробничі цінності.

"Покажіть нам свій робочий процес, і ми покажемо вам дійсно корисні способи, якими Artlist і, зокрема, Studio насправді принесуть вам користь", - сказав Девіс. "Кожен, з ким ми спілкуємося, дивиться на AI з точки зору того, як вони можуть підвищити свою виробничу цінність і зробити свою історію більш захоплюючою. Я поки що не був на жодній зустрічі, де хтось сказав: 'Ми можемо зробити це дійсно дешевим, і ми можемо позбутися купи людей, і давайте зробимо все в AI.' Ніхто цього не каже."